스타벅스 시간 연장 의 가지는 의미

스타벅스의 야간 영업 연장과 할인 전략

안녕하세요. 최근 스타벅스가 야간 영업 시간을 연장하고 대규모 할인 행사를 진행하고 있다는 소식을 들으셨나요? 이는 저가 커피 브랜드들의 강력한 시장 공세에 대응하기 위한 스타벅스의 전략적 조치입니다. 오늘은 스타벅스의 이 변화가 어떤 의미를 갖는지, 그리고 커피 시장에 어떤 영향을 미칠지에 대해 자세히 알아보겠습니다.

스타벅스의 야간 영업 연장

스타벅스는 이번 달 중순까지 전국 2000여 개 매장의 80%를 밤 10시까지 운영할 계획이라고 밝혔습니다. 현재는 약 절반의 매장이 밤 10시까지 영업하고 있으며, 일부 매장은 저녁 7~8시에 문을 닫고 있습니다. 이번 조치는 고객들에게 더 많은 시간을 제공함으로써 고객 만족도를 높이고, 더 많은 고객을 유치하기 위한 전략으로 보입니다.

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왜 야간 영업을 연장할까?

스타벅스가 야간 영업을 연장하는 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫째, 야간 시간대에 커피를 즐기고자 하는 고객의 수요를 충족시키기 위함입니다. 둘째, 저가 커피 브랜드들이 빠르게 성장하면서 스타벅스의 시장 점유율을 위협하고 있기 때문입니다. 메가커피와 컴포즈커피 같은 저가 브랜드는 이미 스타벅스보다 많은 매장을 운영하고 있으며, 공격적인 가격 정책으로 소비자들을 끌어들이고 있습니다.

야간 영업의 기대 효과

야간 영업 연장을 통해 스타벅스는 추가적인 매출 증대를 기대할 수 있습니다. 특히, 퇴근 후 여유롭게 커피를 즐기고자 하는 직장인들, 저녁 모임을 갖고자 하는 고객들이 주요 타겟이 될 것입니다. 또한, 더 많은 고객들이 매장을 방문함으로써 스타벅스의 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있는 기회가 될 것입니다.

대규모 할인 행사

스타벅스는 야간 영업 연장과 함께 대규모 할인 행사도 진행 중입니다. '원 모어 커피' 행사는 같은 날 두 번째 커피를 구매할 때 60% 할인된 가격에 제공하는 행사로, 스타벅스의 대표적인 할인 전략 중 하나입니다. 예를 들어, '오늘의 커피' 톨 사이즈를 두 번째 잔으로 구매할 경우, 가격이 4500원에서 1400원으로 낮아집니다.

이브닝 이벤트

또한, 스타벅스는 저녁 7시 이후에 샌드위치나 케이크 등 일부 상품을 최대 반값으로 할인해 주는 '이브닝 이벤트'도 선보였습니다. 이러한 할인 행사는 고객들에게 더 많은 혜택을 제공함으로써 매장 방문을 유도하고, 저가 커피 브랜드와의 경쟁에서 우위를 점하려는 전략입니다.

할인 행사의 효과

할인 행사를 통해 스타벅스는 고객들에게 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다. 특히, 저가 커피 브랜드와 비교해 가격 경쟁력을 강화할 수 있으며, 고객들의 재방문을 유도할 수 있습니다. 또한, 할인 행사는 고객들에게 새로운 제품을 시도할 기회를 제공함으로써 제품 다양성을 강조할 수 있습니다.

스타벅스의 수익성 강화 전략

스타벅스의 이번 변화는 수익성을 강화하기 위한 조치로 보입니다. 스타벅스 운영사의 지난해 영업이익률은 6.1%로, 아직 코로나19 이전 수준을 회복하지 못했습니다. 반면, 메가커피와 같은 저가 브랜드는 높은 영업이익률을 기록하며 빠르게 성장하고 있습니다.

저가 커피 브랜드의 성장

메가커피는 지난해 매출 4천660억 원, 영업이익 1,076억 원을 기록하며 23%의 영업이익률을 달성했습니다. 이는 스타벅스와 비교해 매우 높은 수치로, 저가 커피 브랜드의 강력한 성장세를 보여줍니다. 이러한 상황에서 스타벅스는 야간 영업 연장과 할인 행사를 통해 수익성을 강화하고, 시장 점유율을 유지하려는 전략을 펼치고 있습니다.

스타벅스의 미래 전략

스타벅스는 앞으로도 다양한 전략을 통해 시장 경쟁력을 강화할 것으로 보입니다. 특히, 고객들에게 더 많은 혜택을 제공하고, 브랜드 충성도를 높이기 위한 다양한 마케팅 활동을 전개할 것입니다. 또한, 지속 가능한 경영을 위해 환경 친화적인 제품과 서비스를 제공하는 데에도 집중할 것으로 예상됩니다.

이번 스타벅스의 변화는 커피 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다. 야간 영업 연장과 할인 행사를 통해 스타벅스는 고객들에게 더 많은 가치를 제공하고, 저가 커피 브랜드와의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 기회를 마련하고 있습니다. 앞으로 스타벅스가 어떤 전략을 펼칠지, 그리고 커피 시장이 어떻게 변화할지 주목할 만합니다.